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坦克SUV創建獨立品牌架構，成為繼路虎、Jeep 之后的第三個專業 SUV 品牌。2019年，MOMOUX為長城汽車坦克&WEY 設計座艙數字化體驗，包括儀表、中控和HUD。通過對（目標用戶）實際駕駛體驗的深入研究和對大量競品的對比分析，我們發現用戶對儀表盤方便易用、友好舒適的期望值不斷上升。在實現儀表盤易用性的基礎上，我們將突出品牌風格和滿足用戶期望作為設計原則，使設計品質吻合高端 SUV 定位。

2020年7月，由 MOMOUX 參與界面設計的坦克系列車型亮相成都車展；2020 年 11 月，再次亮相廣州車展；2020 年，坦克系列車型做為國產 SUV 旗艦車型公開發售。

項目成果

通過Design-thinking，重塑前瞻性和創新性的HMI設計

經過與長城客戶的深入討論后，我們設計團隊提出創意根概念思路，在結合前期的調研分析后，將關鍵信息聚合思考，考慮到駕艙體驗的形象化和豐富度，決定為視覺創意增加故事性的切入，并形成HMI設計策略上的概念指導。

通過Design-thinking，重塑前瞻性和創新性的HMI設計

: MOMOUX與長城汽車明確HMI的設計價值在于能從品牌辨識度、操作易用性和駕駛安全性出發，為車主提供舒適、個性、無干擾的駕車體驗。從品牌特性、車型特征和用戶期望的角度，如何建立符合三者的品牌設計語言。

: HMI設計大多采用暗色模式，3D+漸變效果，以多彩顏色提
升視覺沖擊力，這樣的視覺缺乏整體協調性，體驗上缺乏新
意和吸引。長城HMI差異化定位：輕量化空間感、質感、扁
平精細風格、有機形態、用戶能夠感受到不同的光應用和動
態效果，以及輕科技感帶來的勺交互變化。

: 設計團隊經過多輪頭腦風暴和協同共創，最終采用不干擾駕
駛的主流深色模式，同時我們嘗試開辟了新的道路，即在扁
平精細的信息結構的基礎上塑造浩瀚大氣的3D場景化視覺
特性，在交互中融入三維直觀式的未來感互動。寓意著用戶
勇于探險和創造的生命活力，與開拓進取的“越野”精神不謀
而合，這也契合長城品牌的形象與產品理念，也能與競品
形成區隔化表達。

: 挖掘品牌基因，延續
內涵表達

MOMOUX與長城汽車明確HMI的設計價值在于能從
品牌辨識度、操作易用性和駕駛安全性出發，為車主
提供舒適、個性、無干擾的駕車體驗。從品牌特性、
車型特征和用戶期望的角度，如何建立符合三者的
品牌設計語言。

: 了解市場競品，具象
潛在機會

HMI設計大多采用暗色模式，3D+漸變效果，以
多彩顏色提升視覺沖擊力，這樣的視覺缺乏整體
協調性，體驗上缺乏新意和吸引。長城HMI差異
化定位：輕量化空間感、質感、扁平精細風格、
有機形態、用戶能夠感受到不同的光應用和動態
效果，以及輕科技感帶來的勺交互變化。

: 突破思維疆域，加速
概念創新

設計團隊經過多輪頭腦風暴和協同共創，最終采
用不干擾駕駛的主流深色模式，同時我們嘗試開
辟了新的道路，即在扁平精細的信息結構的基礎
上塑造浩瀚大氣的3D場景化視覺特性，在交互
中融入三維直觀式的未來感互動。寓意著用戶勇
于探險和創造的生命活力，與開拓進取的“越
野”精神不謀而合，這也契合長城品牌的形象與
產品理念，也能與競品形成區隔化表達。

視覺為沉浸體驗「加冕」

在品牌視覺的理解上，采用不干擾駕駛的主流深色模式，同時我們嘗試開辟了新的道路，即在扁平精細的信息結構的基礎上塑造浩瀚大氣的3D場景化視覺特性，在交互中融入三維直觀式的未來感互動。寓意著用戶勇于探險和創造的生命活力，與開拓進取的“越野”精神不謀i而合，這也契合長城品牌的形象與產品理念，也能與競品形成區隔化表達。

表里如一，和諧之美

長城針對不同的人群開發不同的系類車型，每款車型都有一些獨特的設計語言。秉承“內外兼修”的視覺設計策略，我們設計了多款HMI視覺風格與之匹配。表里如一，和諧之美，形成統一獨特的品牌特征。

多樣化的分區布局

多樣化的分區具有延展性、功能性、靈活性等特征，既能適配不同內容的weight，又影響著最小分區和最大分區對內容的劃分，每個分區交互方式可靈活切換。分區大小與分區內容相輔相成，既做到保證展示最完整的功能信息并合理排布，又能保留最核心內容確保功能可用性。

“內外兼修”的視覺設計策略

HMI系統可以視作汽車設計在數字世界的延伸，基于這一理念，我們提出了“內外兼修”的視覺設計策略。“內”指的是屏幕之內，“外”指的是屏幕之外。屏幕內外要做到表里如一，形成一致的品牌體驗造型，就要吸取的設計理念。在仔細分析了新款“長城坦克”的外觀和內飾設計之后，我們從前臉、輪轂造型和內飾紋理中提取到了關鍵設計元素，并將這些元素延伸到 HMI 系統當中，與界面信息完美結合，設計出了具有“長城坦克”特性的用戶界面。

儀表模式場景化 我們提出了“儀表模式場景化”的設計思路，滿足不同用戶屬性的需求是本次 HMI 設計要考慮的基本問題。少部分用戶熱衷于挑戰和冒險，大部分用戶日常生活主要是上班下班，約會聚餐。?基于這一點，我們大膽的為“長城坦克”儀表設計了三種模式：針對越野場景的越野模式、日常生活的城市模式和品牌的標準模式。三種模式在通用框架和基本信息上保持了統一，通過布局方式的變化，展現各自應有的內容。