未來品牌體驗生態不斷延展，MOMOUX隨之設計出新一代虛擬形象“M仔”與“小墨”。
“人型貓頭鷹”的M仔搭載智慧屏幕+觸碰式數字端口，小墨是會飛且支持設計創作的“萌寵伴侶”。M仔和小墨以「體驗創新」驅動我們的行動，共同進入品牌IP化的新階段！
01 設計目的與背景
本次品牌IP的創作過程中，我們以提升品牌認知度、強化品牌記憶點為目標，創作出能代表每一個極致突破、高效自驅、正直友善、為客戶創造超預期價值的MOMOUX小伙伴的衍生代表——M仔和小墨。
02 設計流程與定位
本次品牌IP的創作過程中，我們圍繞“極致、自然、情感”三大設計理念，通過定位、創造、傳播三大IP設計法則，形成具有感知力、親和力、聯想度、識別度、延展性和滲透性的品牌IP。
要想打造有區隔度的IP，首先要做好定位。不像以市場理性競爭為基礎的品牌定位那樣，IP定位更多是心智定位，以深挖潛意識和情感注入為主。IP形象的定位并非是重新創作出嶄新的、未知的角色，而是“重構”用戶腦海里存在或已形成的具象概念，對其組合和加工。
一個深入人心的IP形象塑造，無法或缺核心的外形關鍵錨點，從品牌符號中提取核心DNA/元素，融入動物生動形象是IP設計的不二選擇。MOMOUX的Logo，是以品牌中文名“墨”與“默”字的拼音首字母「M」為主要標志，以“貓頭鷹”的載體為基礎造型進行創作，意在對內延續品牌基因，對外傳遞品牌內涵。
*MOMOUX品牌內涵：
墨：品質、品味；默：默契、靠譜；
IP命名上，M仔的「仔」字具有親切之意，多用于廣東地區，也具備一定地域特征。小墨的「墨」等同于「O」，組合起來便是MOMO公司的品牌標志。
關于貓頭鷹的來源有種說法：在希臘神話中，它是智慧女神雅典娜的愛鳥——代表睿智與信賴。并且作為西方世界講究契約精神的信使，象征好運和祝福。MOMOUX也希望借此IP形象，代表與合作伙伴、客戶、設計師之間長久的緊密聯系。
圖片來源：pinterest
03 設計形象創造
創造靈感背后的思考是什么？如大眾熟知的一般，貓頭鷹是知識和睿智的象征，在這一動物形象的設計構思上，我們在其原有基礎上，賦予“憨厚、可靠”的形象標簽，通過再度加工，讓價值呈現更為飽滿，這樣的好處是伴隨長期的視覺傳播，能逐漸形成受眾感知。沒有情感內容的IP是走不遠的，所有的IP都要講好“長期主義”的故事。
正在為理想的設計事業“赴湯蹈火”，不愿“躺平”的M仔，多年的“內卷”行為逼迫自身形成“像素眼”、“滿腹科技元素”，一句“拒絕自我設限”為人生箴言，不斷突破創新的界限。
這個來自MOMO星球具有憨憨體態的M仔，設計洞察力十足，遇事從容不迫，一旦著手做一件事，不會輕易罷手。外表穩重，內心潛藏著頑強意志。為了追求極致，每天沉浸設計，力求打造讓用戶更投入的“心流體驗”。
作為一種“寵物伴侶”，小墨為M仔這一虛擬主人物提供陪伴和智慧輸出，幫助主人克服難關，實現種種的人生成長。這類型的IP角色能夠引起人們的擁有欲望，作為一個“機靈鬼”，能幫助視覺審核、設計產出、應對客戶，解決一系列的職場問題，誰看了不會產生“想要擁有”的想法呢？
小墨是個古靈精怪的小貓頭鷹，是M仔內心的OS/潛意識，在經過多年職場的磨煉，衍生、具象、外化而形成的“寵物伴侶”，小墨善于言辭，設計靈感滔滔不絕，日常會不斷激勵和輔佐M仔的成長蛻變。
好的故事原型，是在生活的基礎上通過虛構而又貼合實際的方式，表達人類的基本感情色彩，IP融合MOMOUX設計師日常和職場情境，往往能產生更多代入感和真實生動性。
04 設計延展與傳播
將IP形象延展到更廣泛的應用上，現實與虛擬的交互，場景化與擬人化的融合，讓M仔和小墨生動躍然于屏幕上，品牌形象也不知不覺地走進我們的生活......
對IP進行表情包的延展，是為了呈現“攜帶意義的感知”。當下新媒體時代，表情包時常作為網絡渠道無法面對面交流的“符號補償”，被賦予信息傳播者與接受者之間人際交往的暗語內涵與無限遐想，能讓「溝通體驗」更上一個臺階。
05 寫在最后
好的IP設計，能夠讓目標客群與之接觸的第一時間變得與眾不同，并非是“標新立異”和“腦洞大開”的趣味性吸引，而是反映觀者內心世界對于情感寄托的訴求，在IP身上能找到共鳴的聯系。
針對品牌IP化的體驗創新，MOMOUX始終秉持著“極致、自然、情感”的設計理念，遵循定位——創造——傳播三維結構的設計流程，打造品牌的體驗生態，為企業形象注入靈魂，呈現全新的品牌塑造方式和價值表達，助力企業在同質化競爭中拔得頭籌，增強品牌與用戶的粘性，實現商業的可持續增長。
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